كلاهما يستخدم أشخاصًا حقيقيين للترويج لمنتجات، لذلك من السهل الخلط بينهما. لكنهما يحلّان مشكلات مختلفة، ومعرفة الفرق تساعد البراندات على التخطيط الأفضل وتساعد المبدعين على اختيار ما يركزون عليه.
ما هو UGC؟
UGC (المحتوى الذي ينتجه المستخدمون) هو محتوى يصنعه شخص حقيقي ويبدو كأنه صادر من عميل، مثل مراجعة أو فتح علبة أو تجربة. وفي UGC المدفوع تتعاقد البراند مع صانع ليصنع هذا المحتوى ثم تستخدمه على قنواتها، وغالبًا في الإعلانات. حجم جمهور الصانع نفسه قليل الأهمية؛ المهم جودة المحتوى وأصالته.
ما هو تسويق المؤثرين؟
تسويق المؤثرين يعني الدفع لصانع محتوى ليشارك منتجًا مع جمهوره. القيمة تأتي من وصول الصانع والثقة التي بناها. ويُنشر المحتوى على قنوات الصانع.
الفروق الرئيسية
- مكان نشر المحتوى. UGC يُنشر عادةً على قنوات البراند أو إعلاناتها. ومحتوى المؤثر يُنشر على قنواته.
- ما تدفع البراند مقابله. UGC يُدفع مقابل المحتوى نفسه. وصفقات المؤثرين تُدفع مقابل الوصول والثقة.
- جمهور الصانع. في UGC ليس أساسيًا. وعند المؤثرين هو جوهر الصفقة.
- الحقوق. صفقات UGC كثيرًا ما تشمل حقوق استخدام لإعلانات البراند. وصفقات المؤثرين تركز على شروط النشر.
- الهدف. UGC يبني مكتبة من المحتوى القابل للتصديق. وتسويق المؤثرين يبني الوعي والإثبات الاجتماعي.
متى تستخدم أيهما
- اختر UGC عندما تريد محتوى أصيلًا للإعلانات أو صفحات المنتج أو قنواتك الاجتماعية، أو عندما تريد نسخًا كثيرة للاختبار.
- اختر تسويق المؤثرين عندما تريد الوصول إلى مجتمع محدد عبر صوت موثوق أو إطلاق منتج أو بناء الوعي.
- استخدم الاثنين في الحملات الأكبر: المؤثرون لبدء الحديث وUGC لاستمراره في قنواتك.
ماذا يعني هذا للمبدعين
إن لم يكن لديك متابعون كثر فإن UGC طريقة ممتازة لتكسب من مهارات صناعة المحتوى. وإن كان لديك جمهور متفاعل فيمكنك تقديم الاثنين. ابنِ محفظة UGC أو تعرّف على كيف يجذب المؤثرون صفقات أفضل.
ماذا يعني هذا للبراندات
كن واضحًا في هدفك قبل التعاقد. يوضح دليلنا عن اختيار الموهبة المناسبة كيف تطابق الأهداف مع المبدعين.
ابحث عن الاثنين على Talents.
