الموهبة المناسبة تجعل الحملة تبدو طبيعية، وغير المناسبة قد تكلفك وقتًا ومالًا. وعملية واضحة ترفع احتمال الاختيار الصحيح كثيرًا.
1. ابدأ بالهدف
حدّد غرض الحملة قبل أن تتصفح. الوعي بالعلامة أو عرض المنتج أو الإثبات الاجتماعي أو الإطلاق أو محتوى لإعلاناتك الخاصة، لكل منها نوع مختلف من المواهب. اكتب الهدف في جملة واحدة.
2. صف عميلك
لمن يجب أن يتحدث المحتوى؟ العمر والاهتمامات واللغة والأسلوب كلها مهمة. هذا يساعدك على البحث عن موهبة يناسب شكلها وصوتها هؤلاء العملاء.
3. راجع الأعمال لا البروفايل فقط
افتح المحفظة واسأل:
- هل الجودة متسقة؟
- هل الأسلوب يناسب علامتي؟
- هل لديه خبرة مع منتجات مشابهة؟
- هل تبدو النماذج طبيعية وقابلة للتصديق؟
4. تحقق من مؤشرات الالتزام
ابحث عن بروفايل مكتمل وتقييمات من براندات أخرى وباقات واضحة وسرعة في الرد. هذه تخبرك كيف سيكون العمل معًا. وعلى Talents ترى المحفظة والباقات والتوافر في مكان واحد.
5. قارن الباقات والميزانيات
انظر ما الذي تشمله كل باقة: عدد التسليمات والتعديلات ومدة التسليم وحقوق الاستخدام. سعر أعلى قليلًا يشمل حقوق استخدام أوسع قد يكون أفضل قيمة من عرض رخيص يستبعدها.
6. اكتب بريفًا واضحًا
البريف الجيد يتضمن:
- هدف الحملة والمنتج
- التسليمات والصيغة
- النبرة وأي أمور مطلوبة أو ممنوعة
- الموعد وخطوات الاعتماد
- كيف سيُستخدم المحتوى
البريفات الواضحة تعطي عملًا أفضل وتعديلات أقل.
7. ابدأ صغيرًا ثم وسّع
إن لم تكن متأكدًا فابدأ بصانع واحد وفيديو واحد. وإن كانت النتيجة جيدة فتوسع إلى سلسلة أو حملة أكبر.
8. استخدم مسار المنصة
على Talents ترسل بريفًا إلى موهبة، وتقبله الموهبة، ويتم تأكيد الدفع، ثم يُسلَّم العمل، وتعتمده وتترك تقييمًا. بقاء كل شيء في مكان واحد يحمي الطرفين.
9. قدّم ملاحظات صادقة
كن محددًا ولطيفًا في الملاحظات واترك تقييمًا. فهذا يفيد الموهبة والبراندات القادمة أيضًا.
تصفّح المواهب الموثّقة على Talents وأرسل أول بريف. وإن أردت فهم الفرق بين الصيغ فاقرأ UGC مقابل تسويق المؤثرين.
